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LACOSTE ESSENTIAL
La nouvelle fragrance pour Homme de Lacoste
Lacoste Essential : l’esprit de liberté, de plaisir et de décontraction
Lacoste Essential, la nouvelle création de P&G Beauty est l’essence même de l’esprit Lacoste. Penser « Lacoste », c’est penser liberté, relaxation, plaisir et joie de vivre. Autant de valeurs propres à l’univers Lacoste.
S’accorder du temps pour soi, le plaisir de suivre ses envies. Plus encore, avoir l’esprit libre, une aptitude à appréhender sa vie avec sérénité et élégance. Tels sont les sentiments qu’inspirent Lacoste Essential
Vivre librement est une tendance grandissante dans la société. « La génération du bien-être » privilégie un équilibre plus juste entre la vie et le travail. Par exemple, les habitants des grandes villes décident de fuir un univers urbain stressant et agressif pour se ressourcer à la campagne, s’installer dans un espace plus vert, plus pur.
Lacoste Essential est au coeur de cette nouvelle attitude. C’est la liberté dans un flacon. C’est une invitation à être soi-même, sans arrogance. Loin des préceptes contraignants de la mode et de l’apparence, l’homme Essential veut se sentir bien dans son corps, dans sa tête. Il désire rayonner de bien-être autour de lui.
L’Homme Essential
Tout comme le champion de tennis René Lacoste, fondateur de la fameuse maison La Chemise Lacoste et créateur du célèbre polo piqué 1212, l’homme Essential est « un nouvel Essentialiste ». Il tire le meilleur de sa vie, de ses expériences. Il travaille beaucoup mais sait s’amuser de tout et garde une attitude libre et sereine.
Plus encore, l’homme Essentialiste recherche la qualité en tout, dans ses amitiés, son environnement et l’occupation de son temps.
Parallèlement, l’homme Essentialiste est en quête de simplicité et de discrétion, le luxe en toute décontraction. Un savant mélange de style, de qualité et de confort.
Le Design Essential – Tout l’univers de Lacoste dans un flacon
Une élégance discrète, alliée à une profondeur insoupçonnée – un équilibre entre l’héritage Lacoste et une volonté de modernité. C’est ainsi qu’a été imaginé le design de Lacoste Essential par l’agence Française très en vogue « Qu’on se le dise ».
Pur et moderne, chacun des éléments du design interprète le passé de Lacoste avec élégance, style et esprit, tout en regardant vers le futur. L’approche est de mettre tout l’esprit Lacoste en bouteille. Le flacon, très épuré, limpide et minimal, semble littéralement renfermer un crocodile. Ce dernier est en effet gravé à l’intérieur du dos du flacon. Il est ainsi lié intimement à la fragrance. De plus, l’enveloppe, en verre lisse, met en valeur la couleur verte du jus et son nom - Essential - en lettres métallisées.
La balle de tennis, sport étroitement lié à Lacoste, a donné naissance aux lignes mêmes du flacon. Equilibre de fluidité, de rondeur et de structure, sa silhouette naît de l’union de deux parois courbes enfermant le parfum. A la fois beau et agréable à saisir, ce flacon est surplombé d’un bouchon en métal brossé argent, qui confère à l’objet sa luxueuse sobriété : une véritable expérience sensorielle.
Fidèle à cette volonté d’allier l’héritage Lacoste et modernité, le packaging en carton glacé reprend la couleur symbole de Lacoste - le vert du célèbre crocodile - et l’interprète de façon tendance en lui donnant cet effet métallique.
La technologie Essential – un concept technique exclusif
Pour répondre à cette exigence de qualité et d’attention au détail de l’homme Essentialiste, Procter & Gamble a imaginé et développé une technologie exclusive, appelé « Time Release Technology » afin de procurer une sensation de fraîcheur capable de durer toute la journée.
Grâce à ce procédé, le parfum peut revivre sur la peau bien après la vaporisation. Ainsi, l’homme qui le porte profite de son parfum plus longtemps, sans avoir besoin d’en mettre à nouveau.
Techniquement, le parfum contient des micro-capsules qui libèrent la fragrance tout au long de la journée. Comme au moment de la première vaporisation, l’effet d’une surprenante fraîcheur se répète.
La Fragrance Essential – l’équilibre des contrastes
Lacoste Essential est le fruit de la collaboration entre les experts de P&G Beauty et la maison IFF.
Fruit d’une recherche de légèreté et d’une grande sensibilité aux contrastes, la fragrance Lacoste Essential allie subtilement discrétion et exubérance, fraîcheur et confort, classicisme et modernisme. L’idée essentielle est celle d’une « fraîcheur sans flétrissure », une création simple recelant de nombreuses richesses insoupçonnées.
Un départ tonique acidulé, née de l’union de la mandarine et de la bergamote, puis vert et frais, avec ses notes de cassis et de feuille de tomate. C’est ainsi que Lacoste Essential commence, par une explosion de fraîcheur intense et de verdeur éclatante. La première sensation, surprenante, est immédiatement temporisée par une note classique et complexe d’agrumes, fruitée et légère.
Lacoste Essential prend alors toute sa singularité et laisse découvrir une note florale inattendue : la rose. Elle apporte à la fragrance une touche sensuelle et douce, pourtant très masculine, vite réveillée par la note corsée du poivre gris. Elle crée cette douceur épicée, si intrigante, menant naturellement à la chaleur de la note de fond.
Le parfum plonge enfin dans les profondeurs enivrantes du patchouli. Lacoste Essential revêt ses notes confortables et relaxantes, finissant sur un accord boisé très élégant, dominé par le bois de santal.
Note de tête : frais, acidulé
Mandarine – Bergamote – Feuilles de tomate – Cassis
Note de cœur : épicé, fleuri
Poivre noir – Rose
Note de fond : boisé
Patchouli – Bois de Santal – Accords de bois
La campagne publicitaire Essential
Imaginée par l’agence Callegari Berville Grey, la campagne reflète l’attitude sportive, l’esprit détendu, la soif de liberté de l’homme Essential.
Au bord de la mer, un jeune homme, arborant le célèbre polo piqué Lacoste au vert éclatant, décide de défier l’approche des vagues, et saute sur les bornes d’amarrage. Il jouit de la liberté du moment, contrairement aux badauds qui s’écartent, de peur de se faire éclabousser. Il a cette étincelle dans les yeux, de l’homme décontracté, joueur, qui s’amuse de tout. Ce qui le rend si différent des autres, si séduisant aussi, c’est cette insouciance, cette décontraction face à la vie.
Naturel et spontané, le spot TV réalisé par Carter Smith est tourné à Rio. Il met en scène le célèbre mannequin Axel Hermann (Gucci, Valentino), choisi pour sa présence athlétique, sa beauté accessible et son sourire charmant, naturel.
La campagne de communication est signée Christophe Kutner, illustre photographe collaborant pour les magazines de mode les plus célèbres tels que le Vogue Italien, Arena ou Allure.
La Gamme Essential disponible depuis le 3 octobre 2005*
Eau de toilette 75 ml 43€
Eau de toilette 125 ml: 55€
Après-rasage 75 ml: 36€
Après-rasage 125 ml: 46€
Baume après-rasage 75 ml: 32€
Gel douche 150ml: 18€
Déodorant stick 75 ml: 18€
Déodorant spray 150 ml: 18€
*Prix de vente conseillés
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