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MARQUE PIONNIERE CHERCHE TALENTS PROMETTEURS !On ne parle plus aujourd’hui d’une unique forme d’union mais de nouvelles formes d’amour. Emergence de « nouveaux couples », qu’ils soient hétéros ou homos, transgénérationnels ou transsociaux, jeunes ou seniors, pacsés ou familles recomposées, avec ou sans enfant, mais aussi mariés qui souhaitent fêter à nouveau le bonheur d’être ensemble. Leur point commun : ils réinventent leur union et ses codes.Quelle est la définition de la vie commune pour ces couples ? Quels sont leurs rituels amoureux ? Quels sont leurs symboles pour matérialiser leur amour ? Quelle est la place du bijou dans ces formes plurielles de vie à deux ?Autant de questions que se posent aujourd’hui les espaces « Le Manège à Bijoux® »E. Leclerc. Le 23 septembre 2004 dernier, a marqué le lancement de la 3ème édition du « Concours des Nouveaux Créateurs » dédié à la création des bijoux matérialisant l’union de ces nouveaux couples. A cette réflexion artistique s’ajoute une étude sociologique, réalisée avec l’aide de la TNS SOFRES, qui vise à analyser les nouveaux couples et l’importance du bijou dans leur union.
UNE MARQUE A L’ECOUTE POUR MIEUX INNOVER Les maîtres–mots régissant la philosophie E. Leclerc ont toujours été :
Placer les préoccupations des consommateurs au coeur son engagement professionnel.
Etre à l’écoute des aspirations sociétales pour devancer les besoins.
S’engager dans des combats consuméristes pour répondre aux attentes. Dans ce même état d’esprit, les espaces « Le Manège à Bijoux® » E. Leclerc sont attentifs aux évolutions de la société et lancent aujourd’hui une vaste réflexion artistique et créative sur les nouveaux couples.
DEMOCRATISER SANS DESACRALISER
En 1986, les espaces « Le Manège à Bijoux® » E. Leclerc sont nés d’un pari un peu fou, celui de rendre le bijou accessible sans lui ôter sa part de rêve et de luxe.Concept visionnaire intronisant la bijouterie au coeur de l’hypermarché. Ecrin cocon pour collection jouant la carte de la qualité teintée d’originalité et pigmentée d’accessibilité. Bijoux classiques ou de tradition côtoyant modèles tendance ou de création. 1400 bijoux or, renouvelés chaque année, au rythme des saisons Automne/Hiver et Printemps/Eté. Cette idée pionnière a permis d’ériger les espaces « Le Manège à Bijoux® » E. Leclerc au rang de 1er bijoutier de France. Fort d’un réseau de 240 espaces, le succès ne se dément pas avec un développement régulier de 10 ouvertures chaque année.
L’APPEL AUX JEUNES TALENTS
Dès 1996 avec le lancement du « Concours des Nouveaux Créateurs », les espaces « Le Manège à Bijoux® » E. Leclerc initient des rapports privilégiés avec les artistes contemporains pour :
Faire voler en éclat les a priori,
Imaginer un bijou sur un thème donné,
Impulser de nouvelles tendances,
Permettre la rencontre entre la nouvelle vague de créateurs et le grand public. La 2ème édition du concours était consacrée à la création à l’aube de l’an 2000. Cette année le concours prend toute sa dimension avec un thème dans l’air du temps. C’est le temps de l’amour…
DES CREATEURS A LA RECHERCHE DES NOUVEAUX SYMBOLES DE L’AMOUR UNE THEMATIQUE IMAGEE ET ENGAGEE : « LIBRES ET LIES »
Bague de fiançailles, alliance traditionnelle... le couple évolue et ses symboles aussi. L’heure est venue d’entamer une réflexion artistique autour de la matérialisation des nouvelles formes d’amour. Challenge visionnaire pour marque pionnière qui :
Constate l’existence de ces nouvelles formes de vie commune,
Croit en la prégnance du bijou comme preuve d’amour,
Propose aux jeunes artistes de s’approprier et de composer sur ce sujet fédérateur. Les espaces « Le Manège à Bijoux® » E. Leclerc choisissent de dédier la 3ème édition de leur concours à la thématique « Libres et Liés ». Bijoux d’un nouveau genre pour couples d’aujourd’hui, Figures libres pour faire place aux nouveaux codes, Collier, bracelet, boucles d’oreille, broche, bague... les créateurs ont carte blanchepour dessiner les traits de ces nouveaux symboles de l’amour.
DE NOUVEAUX RAPPORTS AMOUREUX...
Les espaces « Le Manège à Bijoux® » E. Leclerc ont réalisé une étude avec la TNS SOFRES et François de Singly pour :
Faire un état des lieux sur l’évolution du couple dans la société,
Comprendre les rituels et symboles de ces nouveaux couples,
S’intéresser à la place du bijou dans leur union,
Apporter un regard analytique et sociologique sur ces nouvelles formes de vie commune,
Nourrir la réflexion artistique des nouveaux créateurs. L’étude se déploie en deux volets. La partie qualitative dresse le portrait de 17 personnes vivant en couple, sous toutes ses formes, sans être mariées. La partie quantitative présente un sondage grand public mené sur un échantillon représentatif de la population française, composé de 1000 personnes. Cette étude est préfacée par François de Singly, professeur de sociologie à l’université Paris V, dirigeant un laboratoire et un centre de recherchessur les liens sociaux à Paris V et au CNRS. Spécialiste reconnu de la famille et de la vie conjugale, il a écrit une série d’ouvrages sur la question, et notamment : Libres ensemble et L’individualisme dans la vie commune.
CONCOURS : MODE D’EMPLOI
Les dates à retenir
Les candidats pourront retirer leur dossier d’inscription,à l’adresse suivante : Devinlec - BP 96301 - 31063 Toulouse Contact : Amélie Cantreau au 05 62 20 71 71
Ils auront également la possibilité de télécharger le dossier sur le site Internet :www.lemanegeabijoux.com
Les projets seront à remettre au plus tard le 31 janvier 2005.
Les principes de participation Gratuit et sans limite d’âge, le concours est ouvert à tous les nouveaux talents dela création, forts d’une formation en horlogerie, bijouterie et orfèvrerie, en arts appliqués et Beaux Arts, ou bien encore en design ou stylisme.
Les catégories
Les candidats sont invités à créer les bijoux symbole des nouveaux couples sur la thématique « Libres et Liés ». Deux catégories, avec leurs cahiers des charges respectifs, s’offrent à eux :
Les bijoux pensés pour une diffusion en série.
Le bijou pièce unique. Chaque créateur peut concourir dans une seule ou dans les deux catégories.
Le jury
Les créations seront examinées par un jury constitué de professionnels, en charge de la pré-sélection. Les finalistes seront ensuite conviés à la soirée de remise des prix où un jury prestigieux désignera les gagnants en présence de Michel-Edouard Leclerc.
Les dotations
Cinq gagnants seront désignés à l’issue du concours :
Trois dans la catégorie « bijou de série »
Deux dans la catégorie « pièce unique » Chaque vainqueur remportera :
Un chèque de 3000 euros,
La fabrication de son bijou, dès septembre 2005,
Une campagne de relations presse pour le promouvoir ainsique ses créations.
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