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Adeptes du scooter, des rollers, des voitures « compactes », de la vitesse, les jeunes ont aujourd'hui besoin de se déplacer et de vivre vite et pleinement Autonomes et débrouillards, ils revendiquent plusieurs valeurs parmi lesquelles la soif de liberté, la proximité avec leurs proches, la convivialité et la recherche de nouvelles sensations, pures et divertissantes.
Le culte de la nouveauté et de l'interactivité
Téléphone portable dernier cri, SMS, blogs, chats... les jeunes adultes ou la « e-generation » sont à l'écoute des nouveaux outils conçus pour répondre à leur besoin permanent d'échanges et de contacts. L'innovation fait partie de leur quotidien, et en adeptes des nouvelles tendances, ils utilisent les dernières inventions pour faciliter les rencontres et ainsi maintenir de façon instantanée le lien qui les unit à leurs amis.
Un mode de vie communautaire : la culture de la « tribu »
Les jeunes sont portés par la mouvance du regroupement en « tribus » qui renforce l'importance des rituels de partage d'activités et de plaisirs : sport, musique, cuisine et repas, voyages ...
Dans la vague du « fooding » et de la « world cuisine » les jeunes sont curieux et recherchent à partager des plats alliant diversité, originalité, simplicité, nouveauté et convivialité.
Pour entretenir leurs liens affectifs, ils sont de plus en plus nombreux à prévoir et à organiser des dîners, rendez-vous ou apéritifs, souvent improvisés, toujours appréciés !
Le rapport des jeunes à la nourriture est plus créatif avec une cuisine d'improvisation. Les jeunes privilégient les dîners façon « pique-nique maison » sur la moquette, le divan... : 33% des célibataires de moins de 34 ans reçoivent au moins de temps en temps des invités pour un repas autour de la table basse.
(Source : enquête Comité des arts de la table, Crédoc)
Cependant, leurs nouvelles exigences et le manque de temps les obligent à un mode de vie et de consommation alliant rapidité et fonctionnalité.
Une génération autonome et hédoniste
Dans cet univers de l'improvisation, le mot d'ordre reste : LE PLAISIR
Actifs et autonomes, les jeunes recherchent l'innovation, exigeant des produits multi fonctionnels, pratiques, convertibles, conviviaux et modulables. L'aspect des aliments qu'ils consomment doit ainsi être design, branché, mais aussi simple, efficace et ludique.
Pour suivre les tendances du marché et les nouvelles exigences des jeunes consommateurs qui recherchent praticité, innovation et convivialité, Coca-Cola a imaginé un packaging, malin et astucieux pour leur simplifier la vie : Coca-Cola Frigo Pack, le distributeur de boîtes facile à transporter, à ranger et pratique à utiliser.
Coca-Cola Frigo Pack, le tout nouveau packaging lancé par Coca-Cola propose un emballage ingénieux de 10 boîtes 33 cl de Coca-Cola ou de Coca-Cola light pour se simplifier la vie !
Des atouts pratiques reconnus par les consommateurs, qui permettent de profiter plus facilement du plaisir d'un Coca-Cola et d'un Coca-Cola light bien frais, dès qu'on en a envie.
Les réfrigérateurs vont l'adopter pour toutes ses qualités. Les consommateurs ne pourront plus s'en passer !
Le pack malin facile à transporter
Coca-Cola Frigo Pack se déplace au gré des envies. Il offre tous les avantages d'un pack qui permet de transporter en un seul geste 10 boîtes 33 cl de Coca-Cola du supermarché au domicile.
Ses poignées rigides et astucieuses assurent une très bonne prise en main pour plus de confort.
Son emballage en carton, solide mais léger permet de transporter en toute sécurité l'ensemble des boîtes.
Le pack fraîcheur facile à ranger et à stocker
Coca-Cola Frigo Pack se range de façon astucieuse.
Le consommateur peut en effet, en un seul geste ranger 10 boîtes
dans son réfrigérateur.
De plus, sa forme toute en longueur permet d'optimiser l'espace en occupant notamment le fond du réfrigérateur, souvent difficile d'accès.
Les boîtes de Coca-Cola ou de Coca-Cola light sont ainsi toujours bien fraîches, faciles d'accès pour répondre à toutes les envies et à tout moment, ce qui permet de consommer un Coca-Cola ou un Coca-Cola light à température idéale (aux environs de 4°, température correspondant à celle d'un réfrigérateur).
Le pack complice, facile à utiliser, facile pour se servir
Le mode d'emploi simple, clair et illustré sur le pack permet d'informer et guider le consommateur pour qu'il optimise l'utilisation du Coca-Cola Frigo Pack et ses atouts bien spécifiques.
Le rangement astucieux des boîtes à l'intérieur de cet emballage permet une distribution facile.
Simple à ouvrir en suivant les pointillés clairement identifiés sur l'emballage, le consommateur n'aura qu'un geste à faire pour avoir sa boîte à portée de main.
Distributeur de fraîcheur, famille et amis se retrouveront
pour une pause détente et complice à tout moment de la journée.
Une innovation soutenue par un puissant plan de lancement marketing et publicitaire
Tout au long de l'année, de nombreuses initiatives vont mettre en valeur Coca-Cola Frigo Pack et Coca-Cola light Frigo Pack auprès de la plupart des foyers français.
En fer de lance, une puissante campagne à la télévision avec un film dédié à cette innovation et aussi des médias plus ciblés pour informer au mieux les consommateurs.
En magasins, de nombreuses animations et activations vont permettre de faire découvrir à tous les consommateurs les avantages de ce nouveau conditionnement.
INFORMATIONS PRATIQUES
Coca-Cola Frigo Pack et Coca-Cola light Frigo Pack
Nombre de boîtes 33 cl : 10
Hauteur: 13,1 cm
Largeur: 11,7 cm
Longueur : 33,3 cm
Disponibilité : Février 2005
Réseaux de distribution :
Vente exclusive en grandes et moyennes surfaces
Prix de vente conseillé:
3,96 euros TTC pour Coca-Cola Frigo Pack
et 4,12 euros TTC pour le Cola-light Frigo Pack.
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